西贝开发了儿童餐这个产品，产品叫作西贝儿童餐，话语体系就是“家有宝贝，就吃西贝”，符号系统是宝贝围兜。今年我们又开发了一个产品，叫西贝儿童美食节，这既是活动也是产品，同时这还是一套话语体系。我希望大家能深刻地理解这个品牌三角形。
我们还可以进一步从哲学上来理解，大家觉得品牌是唯物主义的还是唯心主义的？不同的理解就有不同的逻辑和道路。如果从物质层面看意识，你就是唯物的；如果从意识层面看物质，你就是唯心的。
在我看来，品牌一定是唯心主义的，因为是先有企业家的思想，然后才有的企业。当年我和华楠在广州到珠海的大巴上商量，我们要不要创办一个广告公司。是先有华杉和华杉的弟在车上商量“我们创办一个广告公司，叫华与华吧”，于是才有了华与华。海德格尔说：“词语不仅说事，而且做事！”因为西贝说要做儿童餐，然后才有了西贝儿童餐。