基于此，我们给莆田提出“三分靠厨师，七分靠食材，掌握好食材，原味福建菜”。这是莆田的事业理论，也是它的品牌谚语，更是它的产品科学。
那有没有什么形式能够让这句话快速地被记忆、被播传呢？有什么比顺口溜更厉害的方式吗？当然有，歌曲的传达力更高。因为文字一旦被嵌入旋律当中，你甚至不用去回忆就能脱口而出！所以我们找到了福建一首经典老歌《爱拼才会赢》。这首歌也唱出了莆田20多年的初心。
▲ 莆田的广告歌
那么基于事业理论，我们为莆田提出了管用100年的好食材战略；并通过四个维度，从企业的内部行动和外部传播，实现了整个企业的高效运转。
▲ 四个维度
◎1.2.3 用最佳菜单实现“买我产品，传我美名”的品牌目的
接着说产品结构，我们一般说产品结构就是企业的战略路线图。