第一章 揭开大数据营销的面纱 先从大数据说起
如果说近几年最热的词汇有哪些，“大数据”肯定榜上有名。在网络、报纸、电视等媒体中，我们总能看到关于“大数据”的种种论述。那么，什么是大数据，大数据又具有哪些特征，大数据能够为我们带来什么？这一系列问题，恐怕并不是每个人都能领会与回答的。接下来我们就带您揭开大数据的神秘面纱。
从字面上不难理解，“大数据”之大，意味着数据“众多、海量”。我们在对多个搜索引擎[ 搜索引擎，英文名称“Search Engine”，是一种软件系统，它能够根据一定的策略、运用特定的计算机程序，从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，并将检索到的相关信息展示给用户。著名的搜索引擎有Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）、Bing（必应）、百度（baidu）、好搜（haosou）等。]的百科词条（如百度百科、好搜百科、国搜百科、维基百科等）中，关于“大数据”词条所做解释的基础上，对“大数据”概念形成如下比较清晰、完整的认识。
大数据，又称巨量资料，其规模巨大到无法通过人脑，甚至主流软件工具来收集和处理，需要更新的处理模式（如Hadoop技术[ Hadoop，是由著名的Apache软件基金会开发的一个能够对海量数据进行分布式处理的软件架构，它可以通过高效、可靠、可伸缩的方式对海量数据进行存储与处理。Hadoop架构最核心的设计是HDFS（Hadoop Distributed File System，即“Hadoop分布式文件系统”）和MapReduce；其中，HDFS为海量数据提供了存储功能，MapReduce为海量数据提供了计算功能。]），才能实现对海量数据的收集、管理、内在价值挖掘与分析，并从对海量数据的处理中，获得更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。总之，大数据是一种海量、高增长率和多样化的信息资产。